Netwerkmarketing

Ondanks alle marketing en PR komen de meeste donateurs via via bij Net4kids. Om die reden is in 2005 de campagne Personal Touch gelanceerd. Die komt erop neer dat we mensen die Net4kids een warm hart toedragen, met toegesneden teksten (groot bedrijf, MKB, projectspecifiek, algemeen supportersmail) ondersteunen om hun netwerk te activeren. Met het succes van 2005 in het achterhoofd (de campagne genereerde 10% meer donateurs) sturen we de basisteksten voor Personal Touch nu mee aan iedere nieuwe vrijwilliger. De resultaten van de ‘sluimercampagne’ waren niet goed te meten, maar leken relatief achter te blijven bij de grotere actie van 2005. Een voortbouwing op de campagne 2005, gecombineerd met een ‘kerstmodule’ (stuur hier uw kaarten/ vertel het uw vrienden en klanten) is helaas niet gerealiseerd door gebrek aan html- bouwkracht. Volgend jaar hopen we op de voorbereidingen en de leerpunten van dit jaar te kunnen steunen voor een nieuw offensief.

Een andere vorm van netwerkmarketing die we dankzij onze donateurs in hebben kunnen zetten is publicatie in business-to-business nieuwsbrieven. Het mes snijdt daarbij aan twee kanten: de sponsor krijgt de mogelijkheid om zijn keuze voor Net4kids toe te lichten, Net4kids krijgt ‘met stip’ toegang tot nieuwe potentiële donateurs. We hebben deze mogelijkheid in 2006 nadrukkelijker opgenomen in onze bedrijvenpropositie. Dit heeft ertoe geleid dat we (ten minste) 6 keer zichtbaar zijn geweest ‘onder merk van een donateur’. Over de concrete resultaten kunnen we helaas niet rapporteren omdat aan donateurzijde geen monitoring plaatsvindt ten aanzien van verzending en impact van de nieuwsbrieven.